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티파니, 활동 제한속 새로운 컬렉션 런칭


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tiffanyt11


북미 지역의 모든 티파니 매장이 글로벌 코로나바이러스 팬데믹으로 문을 닫기는 했지만 이것이 새로운 주얼리 탄생의 중지를 의미하지는 않았다. 티파니가 티파니 T 컬렉션의 새로운 라인 T1를 런칭하며 외부 활동 제한이 유발한 불안에 대한 해독제를 내놓은 것이다. 


티파니의 최고예술책임자 리드 크라코프는 티파니 웹사이트를 통해 ““목표는 T라는 모티프를 매우 현대적인 느낌을 주는 볼드한 심볼로 재탄생 시킨다는 것이었다.””라고 말했다. 


새로운 이 18K 로즈 골드 다이아몬드 컬렉션은 가장자리를 비스듬하고 볼드하게 처리한 T 모티브의 반지와 뱅글 팔찌로 구성되어 있다. 티파니의 메세지는 T1이 착용자 자기 자신과의 관계를 상징하며 강인함을 표현한다는 것이다. 다이아몬드가 세팅되지 않은 18K 내로우 링의 가격은 850달러, 라운드 브릴리언트 컷 다이아몬드가 두 줄로 파베 세팅된 와이드 힌지드 뱅글 팔찌의 가격은 28,000달러이다.



tiffanyt1샤를리즈


티파니 T컬렉션의 이 새로운 라인은 올해 BAFTA 시상식장에서 조용히 소개됐다. 영국의 아카데미상으로 불리는 BAFTA상의 올해 시상식에 샤를리즈 테론이 T1 하이 주얼리 초커를 하고 등장한 것이다. 


대부분의 국가들이 외부 활동을 제한한 가운데 티파니는 지난 4월, T1의 광고 캠페인 동영상과 이미지를 티파니 웹사이트에 올림으로써 디지털 런칭을 단행했으며, 최근에는 인스타그램 프로모션도 진행 중이다. 


광고 캠페인에는 비토리아 세레티, 프레자 베하 에릭슨, 아두트 아케치 등 수퍼모델을 기용했으며, 광고는 흑백 영상을 바탕으로 로즈 골드 주얼리와 ‘티파니 블루’ 컬러만을 컬러 처리하여 강조했다. 동영상에서는 여성 모델들에게 수퍼히어로 역을 맡겼으며 펑키한 음악을 삽입하여 범죄와 싸우는 만화 속 남성 히어로를 키치하게 표현했다. 


티파니는 T1의 인스타그램 및 웹사이트 캠페인에 ‘강인한’, ‘독립적인’, ‘용기’, ‘확고한’ 등의 단어를 넣어 셀프 구매 여성들에게 어필하고 있다. 티파니는 팬데믹 상황을 고려, 보다 섬세하고 사려깊은 어투를 차용하기 위해 티파니 홈페이지에서 ‘용기’, ‘강인함’, ‘낙관주의’ 등의 단어로 T1의 매력을 강조하고 있다. 


티파니의 메세지는 역경을 이겨내는 데 필요한 강인함에 대한 자기 확신에 중점을 두고 있으며, 이는 중심을 개인에서 집단으로 이동시키려는 섬세한 움직임이기도 하다. 티파니는 소셜 미디어를 통해 대중과 소통하기 위한 소셜 컨텐츠도 개발 중이다. 


/ National Jeweler



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예) 귀금속경제신문(www.diamonds.co.kr)




기사분류 : 해외뉴스, 유통
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